Зах зээлийн судалгаа гэдэг нь тухайн зах зээлийн хэмжээ, бүтэц, чиг хандлага, хэрэглэгчийн хэрэгцээ болон худалдан авалтын зан төлөвийг судалж, бизнесийн шийдвэр гаргалтад шаардлагатай бодит мэдээлэл цуглуулах үйл явц юм. Энэхүү судалгаа нь шинэ боломжийг тодорхойлох, эрсдэлийг бууруулахад тусалдаг.