Өмнө нь телевиз, радио, сонин зэрэг цөөн хэдэн сувгаар дамжуулан олон хэрэглэгчид нэгэн зэрэг хүрэх боломжтой байсан. Харин өнөөдөр хүмүүс телевиз үзэхийн зэрэгцээ YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, стриминг платформ, подкаст, мэдээний сайт зэрэг олон төрлийн сувгийг ашиглаж байна.

Дэлхийн хэмжээнд медиа хэмжилт, үзэгчийн судалгааны тэргүүлэгч байгууллага болох Nielsen-ийн What is Media Fragmentation and How to Reach Audiences? нийтлэлд хэрэглэгчдийн анхаарал, мэдээлэл хүлээн авах байдал олон платформ, төхөөрөмж, сувгаар тархан хуваагдаж байгааг онцолсон байна.

Энэ нь юу гэсэн үг вэ?

Таны зорилтот хэрэглэгчид:

Телевиз үзэж,
TikTok ашиглаж,
YouTube дээр видео үзэж,
Подкаст сонсож,
Мэдээний сайт уншиж,
Стриминг платформ ашиглаж байж болно.

Ийм нөхцөлд зөвхөн нэг сувгаар сурталчилгаа явуулах нь хэрэглэгчдэд бүрэн хүрэхэд хангалтгүй болж байна.

Nielsen-ийн онцолсон гол чиглэлүүд

Олон сувгийн нэгдсэн хэмжилт

Телевиз, сошиал медиа, стриминг болон бусад сувгийн үр дүнг нэгтгэн хэмжих.

Хэрэглэгч төвтэй медиа төлөвлөлт

Суваг бус, хэрэглэгчийн бодит медиа хэрэглээнд тулгуурлан төлөвлөлт хийх.

Нэмэлт хүрэлтийн тооцоо

Шинэ сувгаар нэмж хэдэн хэрэглэгчид хүрч байгааг тодорхойлох.

Анхаарал ба оролцооны хэмжилт

Хэрэглэгч зар сурталчилгааг үнэхээр анзаарч, хэрхэн оролцсоныг хэмжих.

💡Онцлох санаанууд

Хэрэглэгчдийн анхаарал олон сувагт тархаж байна.
Нэг сувгийн мэдээлэл дангаараа хангалтгүй болсон.
Сувгуудын давхардал болон нэмэлт үр нөлөөг тооцох шаардлагатай.
Хэрэглэгч хаана, хэрхэн контент хэрэглэж байгааг ойлгох нь чухал.

Дүгнэлт

Өнөөдөр маркетингийн амжилт нь хамгийн олон сувгийг ашиглахад бус, харин зорилтот хэрэглэгчдэд аль сувгаар хамгийн үр дүнтэй хүрч байгааг ойлгож, датад тулгуурлан зөв шийдвэр гаргахад оршиж байна.

Insight Research хэрхэн туслах вэ?

Insight Research нь:

Медиа хэрэглээний судалгаа
Зар сурталчилгааны үр нөлөөний судалгаа
Брэндийн танигдалтын судалгаа
Олон сувгийн харьцуулсан шинжилгээ хийж, маркетингийн төсвийг илүү үр ашигтай хуваарилах, хэрэглэгчдэд хамгийн үр дүнтэй хүрэх шийдвэр гаргалтыг дэмжин ажилладаг.

#MediaResearch #AudienceMeasurement #MarketingResearch #InsightResearch